История The Face Shop, являющейся дочерней компанией LG Household & Health Care из корпорации LG, началась в 1962 году, когда небольшая и никому неизвестная фирма организовала собственное производство косметических продуктов. Сначала компания занималась оптовыми поставками по Корее, но в 2003 году косметику начали закупать и другие азиатские страны. Первый магазин в Корее был открыт в том же 2003 году, а в 2011-м компания владела уже 930 магазинами в 22 странах мира.
The Face Shop выпускает натуральные средства для ухода за кожей лица, тела и волос, а также декоративную косметику, при помощи которой можно добиться эффекта естественного макияжа. Известный японский визажист и телеведущий Kazuyuki Тойода высоко оценил The Face Shop, используя косметику в своей профессиональной деятельности.
Бренд The Face Shop
Генеральный директор компании Чон Ун-хо, сделав ставку на натуральный состав косметики и широкий ассортимент, не прогадал. Название бренда «магазин для лица» приглашает заглянуть в бутик, где можно купить все необходимые средства для ухода за лицом и телом. Торговая марка The Face Shop известна в США и Австралии, в странах Южной Америки и Африки, во Вьетнаме и Монголии. В Корее бренд представляют известные корейские актеры Ким Хён Чжун, Пак Мин Ён и СоХён, которые сами пользуются The Face Shop, утверждая, что косметика помогла им достичь успеха. Корейские «звезды» шоу-бизнеса – молоды, свежи, умны и интеллигентны, что, по мнению маркетологов, как раз и является главными качествами целевой аудитории бренда.
Концепция бренда
Создатели The Face Shop убеждены в том, что люди, сохраняющие связь с природой, всегда останутся молодыми и красивыми, поэтому идея бренда основана на натуральном составе косметических средств и пропаганде естественного макияжа. Девизом компании стала фраза «Природная красота есть в каждом», а чтобы раскрыть заложенную в человеке естественную привлекательность, нужно правильно пользоваться косметикой, выбирая лишь натуральные средства. Компания выпускает лечебные косметические линии, которые помогают справиться с дефектами кожи, раздражением и акне, борются со старением и усталостью. В соответствии с концепцией бренда в состав косметики входят вытяжки из фруктов, овощей, злаков, экстракты из почек деревьев и семян растений, содержащих компоненты, способствующие регенерации клеток кожи, а также натуральные масла и пудра из драгоценных камней.
История бренда The Face Shop
1962 г. – получен сертификат на производство косметики
2003 г. – открыт первый магазин в Корее
2004 г. (июнь) – в Корее действуют 100 магазинов The Face Shop
2004 г. (ноябрь) – продукция компании экспортируется в Сингапур, Тайвань, Индонезию
2006 г. – открыт 100-й магазин в мире, начало покорения рынка США
2008 г. – открыто 200 зарубежных магазинов
2009 г. – присоединение к компании LG Household & Health Care
2010 г. – получение награды «Лучший дизайн» и «Лучший генеральный директор Кореи»
2011 г. – открыто более 900 косметических бутиков в 22 странах мира
